SK텔레콤의 광고는 항상 스피드 011이라는 문구로 시작하거나 끝난다.


SK가 만든 이동전화의 상품명이다.

SK는 이 브랜드를 알리기 위해 엄청난 광고비를 썼고 마케팅 활동도 벌였다.

이제 SK텔레콤의 이동전화 접속번호인 011은 대한민국 국민이라면 모르는 사람이 없을 정도로 대표적인 브랜드가 됐다.

하지만 이런 브랜드 마케팅이 내년 1월부터는 의미가 확 줄어든다.

정통부가 내년부터 신규 가입자 또는 번호를 바꾸려는 가입자에 대해 서비스업체와 관계없이 식별번호를 010으로 통합하기로 함에 따라 이동통신 3사의 마케팅 방식도 확 바뀔 전망이다.

브랜드 이미지가 아니라 서비스의 품질과 종류에 따라 가입자가 왔다갔다하는 시대가 됐기 때문이다.

스피드 011이라는 상표를 사용하기 어렵게 된 SK텔레콤에는 비상이 걸렸다.

대표 브랜드가 쓸모없게 되면서 새로운 마케팅 활로를 찾아야 할 처지가 됐다.

때문에 SK텔레콤은 상표 대신 국내 1위 사업자라는 위상을 앞세워 다양한 부가서비스와 마일리지 혜택 등을 통해 1위 업체 자리를 지키는 마케팅을 펼 계획이다.

브랜드 인지도면에서 SK텔레콤에 밀렸던 KTF와 LG텔레콤은 이번 기회에 새로운 광고와 마케팅 등으로 만회하겠다는 전략이다.

016.018 식별번호를 쓰는 KTF는 그동안 식별번호를 노출하는 상품명을 의도적으로 사용하지 않았다.

011에 비해 인지도가 낮았기 때문이다.

대신 KTF는 대한민국 이동통신이라는 브랜드를 사용했다.

KTF는 식별번호가 통합되면 기존 방식대로 한국을 대표하는 서비스 업체라는 이미지와 상대적으로 우위에 있다고 자신하는 통화 품질을 강조할 계획이다.

특히 모회사인 KT와 공동으로 유무선 복합서비스를 개발, 가입자 확보에 나설 방침이다.

LG 019나 인터넷 019 등의 상표를 서비스 초창기에 사용했다가 포기한 LG텔레콤 역시 열세한 브랜드 이미지를 내년부터 만회할 기회가 왔다고 보고 있다.

LG텔레콤 관계자는 "통화 품질면에서 이통 3사가 별 차이가 없지만 요금은 LG가 싸기 때문에 차별화 마케팅을 통해 가입자를 늘릴 방침"이라고 말했다.

김종윤 기자 yoonn@joongang.co.kr

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1. 1. 박주성 '03.1.22 5:44 PM 신고
   이런..좋은걸 쓰려구 011했더니.통합이 되면 무의미하군 011장기가입자로서 기분이
   쫌 안좋넹.. ↓댓글에댓글
2. 2. 박순범 '03.1.22 7:20 PM 신고
   그래도 011이다.. ㅇㅎ
   SK 만세~~ ↓댓글에댓글
3. 3. 이희성 '03.1.22 7:29 PM 신고
   설마 번호가 010-1234-5678-1234 이런식으로 되지는 않겟져? ↓댓글에댓글
4. 4. 최현수 '03.1.22 8:38 PM 신고
   번호 외우기 좋게 했음 좋겠네 ↓댓글에댓글
5. 5. 여동욱 '03.1.22 10:31 PM 신고
   드뎌 불사파 로고가 한국의 대표브랜드가 되겟는걸요. --; 넘버3제작팀이 특허권신청안할라나 몰것네. ↓댓글에댓글
6. 6. 김상형 '03.1.22 11:16 PM 신고
   010 어디선가 많이 본듯 하네요!
   NO.3에선가 위에 그림 보니깐.....ㅋㅋㅋ
   송강호가 똘마니 3을 이끌던 바로 그 조직
   "불사파" ↓댓글에댓글
7. 7. 김석순 '03.1.23 2:05 PM 신고
   이제번호가 010-xxyy-zzzz식으로 바뀐답니다. 번호표시는 앞에 4자리중에 xx부분을 3개 (011,016-018, 019) 회사가 나눠먹기 하는겁니다.. 이게 차세대 이동통신인 IMT2000 활성화 시킬려는 속셈이 아닌가 싶네요.. 어떻게 보면 더 잘된 일일수도 이제 브랜드이미지는 가고 ↓댓글에댓글
8. 8. 김석순 '03.1.23 2:06 PM 신고
   또 짤렸네 영자님아 이거 짤리지좀 안게 해주시거나 전에처럼 다쓰면 더이상 안내려가게끔좀 해주세요.. 주저리주저리 떠들다 보면 뭔야그를 한지 모를때가 제 머리의 한계임당 ↓댓글에댓글
9. 9. 조상현 '03.1.23 6:34 PM 신고
   음....;; 011인데... 016으로 바꿔볼까..;; ↓댓글에댓글
10. 10. 정민석 '03.1.23 9:16 PM 신고
    010으로 통합이되면 일단 좋은점은 딱 하나인것 같습니다.
    일반전화처럼 그냥 뒤에 8자리 숫자만으로 통화를 하는게 가능하죠
    지금처럼 번거롭게 011,016,017,018,019 등을 따로 누르지 않아도 됩니다.
    그거 하나는 맘에 드네요.. 그리고 sk는 그동안 해온 마케팅이 도로 ↓댓글에댓글
11. 11. 배현기 '03.1.24 12:57 AM 신고
    망할넘의 011... 돈 많이 주고 바꿨더니만 집에서 터지지도 않고..
    중계기 좀 달아 달라니깐 우린 그런거 없다고 불편하더라도
    참으로고 하더군... 019나 016은 대번에 달아주고 전화도 자주
    해주더만... 망할넘들 배가 쳐 불러서 소비자한테 되돌려 주긴
    싫다고 그러 ↓댓글에댓글

1. 1. 이런..좋은걸 쓰려구 011했더니.통합이 되면 무의미하군 011장기가입자로서.. 박주성 '03.1.22 5:44 PM
2. 2. 그래도 011이다.. ㅇㅎ SK 만세~~ 박순범 '03.1.22 7:20 PM
3. 3. 설마 번호가 010-1234-5678-1234 이런식으로 되지는 않겟져? 이희성 '03.1.22 7:29 PM
4. 4. 번호 외우기 좋게 했음 좋겠네 최현수 '03.1.22 8:38 PM
5. 5. 드뎌 불사파 로고가 한국의 대표브랜드가 되겟는걸요. --; 넘버3제작팀이.. 여동욱 '03.1.22 10:31 PM
6. 6. 010 어디선가 많이 본듯 하네요! NO.3에선가 위에 그림 보니깐.....ㅋㅋㅋ.. 김상형 '03.1.22 11:16 PM
7. 7. 이제번호가 010-xxyy-zzzz식으로 바뀐답니다. 번호표시는 앞에 4자리중에 x.. 김석순 '03.1.23 2:05 PM
8. 8. 또 짤렸네 영자님아 이거 짤리지좀 안게 해주시거나 전에처럼 다쓰면 더이.. 김석순 '03.1.23 2:06 PM
9. 9. 음....;; 011인데... 016으로 바꿔볼까..;; 조상현 '03.1.23 6:34 PM
10. 10. 010으로 통합이되면 일단 좋은점은 딱 하나인것 같습니다. 일반전화처럼.. 정민석 '03.1.23 9:16 PM
11. 11. 망할넘의 011... 돈 많이 주고 바꿨더니만 집에서 터지지도 않고.. 중계.. 배현기 '03.1.24 12:57 AM