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카피란 작은 의미로 보면, 광고물에서 아이디어나 크리에이티브의 중심이 되는 메시지를 문자나 멘트로 나타낸 것을 의미하고, 큰 의미로 보았을 땐 광고의 표현 요소들, 즉 비주얼, 레이아웃까지 포함한 크리에이티브 전체를 카피라고 말하기도 한다. 카피는 광고를 맡은 크리에이티브팀 전원의 아이디어를 창조적으로 조화시켜 가장 적절하고 효과적인 방법으로 문자화시킨 것이기 때문에 창의력과 협동심이 요구되는 일이라 하겠다. 카피라이터란 카피를 쓰는 담당자이다. . |
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